毫无疑问，品牌及其营销人员应该站在时代精神的顶端，求职者电话清单 并且确实可以在塑造它方面发挥重要作用。在制作内容和活动时注意影响客户的问题，以及对行业发展和消费者问题感到好奇，这一点很重要。在建立参与度和制作可能与目标受众产生共鸣的有趣内容时，以这种方式牢牢把握脉搏是非常宝贵的。这种好奇心应该持续培养，因为它有助于提高创造力并最终促成成功的活动。然而，营销团队对此采取的方法有很大的不同，有些人打算抓住每一个机会挑战极限，求职者电话清单 而另一些人则更反对他们认为有风险的策略，因此坚持使用更可靠的公式。然而，总体而言，主要品牌越来越倾向于解决严重和有争议的社会问题，承担重大事业并将政治纳入其竞选活动。情感品牌也在其中发挥了重要作用。
《金融时报》将道德营销定义为：“公司通过该过程激发客户对产品/服务的兴趣，建立更强大的客户兴趣/关系，并通过将社会和环境因素纳入产品和促销活动中，求职者电话清单 为所有利益相关者创造价值。营销的方方面面都被考虑在内，从销售技巧到业务沟通和业务发展。”考虑到当今日益成熟和认真的受众，公益营销的日益普及应该不足为奇。许多消费者想要的不仅仅是广告活动中的轻浮幽默和朗朗上口的口号，他们强烈希望感受到与一项事业的联系，一种比他们自己更伟大的东西，一种可以对世界产生真正影响的东西。特别是，千禧一代和 Z 世代以支持社会活跃品牌而闻名。一些品牌是某些原因的主要倡导者，使其成为其身份的核心部分。以巴塔哥尼亚为例。求职者电话清单 这家美国服装公司几十年来一直致力于社会问题和基于事业的营销。
自 1985 年以来，Patagonia 承诺将其年销售额的 1% 用于保护自然环境。它还帮助创建了一个国家公园，并为其供应链工人促进了公平贸易认证的工资。求职者电话清单 2017 年 2 月，由于犹他州出台了将联邦土地转让给该州的立法，该公司领导了一场抵制在犹他州盐湖城举行的户外零售商贸易展。因此，Patagonia 对环境的奉献是其身份的核心，它认为自己是一家“激进主义公司”。它是环境事业的真正拥护者，始终如一地言行一致，从而创造了非常清晰和积极的品牌形象。许多其他人试图实现这种形象，但结果好坏参半。最好的男人？最近，求职者电话清单 我们已经看到一些基于原因的营销活动引起轰动的著名例子。宝洁公司最近在 2019 年初为吉列 (Gillette) 开展的“最佳男人可以成为”活动在很大程度上就是一个（有争议的）例子。